تبلیغات چیست؟ / آگهی چیست؟

در این مطلب یاد می گیریم که تبلیغ چیست؟ و از کدام قالب تبلیغاتی و چه زمانی استفاده کنیم.

تعریف تبلیغات:

برای اینکه بفهمیم تبلیغ چیست؟ ابتدا باید با تعریف و مفهوم تبلیغات آشنا شویم.

تبلیغات صنعتی است که برای جلب توجه عموم مردم به یک چیزی ، معمولاً یک محصول یا خدمات خاص استفاده می شود.

به عبارت دیگر تبلیغات وسیله ارتباطی است تا با افزایش بازدید یک محصول یا خدمات یا برند ، علاقه به خرید یا فروش یا تعامل با یک برند خاص را جلب کند. تبلیغات  به اشکال مختلف، از کپی گرفته تا ویدیو های تعاملی ، به یکی از ویژگی های مهم بازار برنامه ها تبدیل شده اند.

چرا تبلیغات مهم هستند؟

تبلیغات یک روش تضمینی برای دستیابی به مخاطب است. با ایجاد یک تبلیغ جذاب و صرف هزینه کافی برای دستیابی به کاربران هدف، تبلیغات می توانند تأثیر فوری بر تجارت داشته باشند. این تأثیر را می توان در بهبود تجارت یا افزایش شناخت برند، در میان بسیاری از معیارهای مختلف مشاهده کرد. یک استراتژی تبلیغاتی معمولاً شامل یک KPI برای اندازه گیری تاثیراتش می باشد.

تبلیغات درون برنامه ای چه شکلی هستند؟

تبلیغات درون برنامه‌ای می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله متن، بنر، اعلان‌های نا خواسته و تبلیغات ویدیویی قبل یا بعد از پخش. چنین تبلیغات ویدیویی معمولاً حدود 10 تا 15 ثانیه طول می کشد (اگرچه می تواند با این رقم فرق داشته باشد) و معمولاً محصول را در این مدت به نمایش می گذارند. با تبلیغات به طور فزاینده ای تعامل می شود و تعامل بیشتری را برای کاربران وقتیکه اسکرول می شوند فراهم می کند. یکی از این نمونه ها استفاده از لینک دادن عمیق است، ویژگی که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا کاربران را مستقیماً به یک صفحه نصب با یک کلیک بفرستند. در حالیکه CTV در فضای تبلیغاتی در حال برجسته شدن است ، روش های تعاملی خلاقانه ای ظهور می کند، از جمله استفاده از کدهای QR برای هدایت کاربران از تلویزیون خود به منبع تبلیغ در تلفن همراه.

از کدام قالب تبلیغاتی استفاده کنم؟

انتخاب قالب مناسب می تواند باعث پرورش یا شکست تصمیمات  در تبلیغات شود. بیایید نگاهی به برخی از رایج‌ترین قالب‌های تبلیغاتی در تبلیغات موبایلی بیندازیم و اینکه چه زمانی می‌توانند مؤثر باشند.

• تبلیغات بنری

با تبلیغات بنری، هدف نمایش یک تصویر و منتظر ماندن کاربران برای مشاهده، کلیک و تبدیل شدن به مشتری است – اجزای ضروری در تبلیغات بنری ساخت تبلیغ با گرافیک با کیفیت و فراخوانی و تحریک مشتریان برای اقدام  (CTA)هستند.

• تبلیغات بینابینی

تبلیغات بینابینی یک تجربه تمام صفحه را ارائه می دهند. از این موارد می توان برای جلوگیری از کوری بنر استفاده کرد، زمانی که کاربران آنقدر به دیدن تبلیغات بنری عادت می کنند که دیگر متوجه آن نمی شوند. ضمناً تبلیغات بینابینی می توانند قابل گسترش باشند (معروف به تبلیغات قابل گسترش) که قبل از اینکه کل صفحه را اشغال کنند به عنوان تبلیغات بنری معمولی شروع شوند. بعنوان مثال تبلیغاتی که مابین مراحل بازی ها می بینیم نمونه ای از تبلیغات بینابینی هستند.

• تبلیغات بومی

تبلیغات بومی زمانی است که تبلیغات متناسب با محیطی که در آن قرار می گیرد طراحی می شود. به عنوان مثال، وقتی یک برچسب «حمایت‌شده» را می‌بینید که به یک ویدیوی YouTube متصل شده است، این یک تبلیغات بومی در آن پلتفرم خاص است.

• تبلیغات ویدیویی

همانطور که از نام آنها پیداست، تبلیغات ویدیویی تبلیغاتی در قالب ویدیو هستند. تبليغات ويدئويي به طبع خود يك روش تبليغاتي محبوب هستند، زيرا مي توانند بسيار جذاب باشند و نرخ كليك(CTR)  فوق العاده اي را ارائه دهند.

• تبلیغات قابل پخش

با دادن دسترسی کاربران به گیم پلی تعاملی، تبلیغات قابل پخش به شما این امکان را می دهد تا قبل از خرید برنامه را امتحان کنید. این موضوع به کاربران یک نیم نگاهی به برنامه می دهد و نکات برجسته ای را ارائه می دهد که باعث می شود کاربران مجبور شوند برای دیدن این قابلیت ها، برنامه را نصب کنند . از آنجایی که کاربران می توانند قبل از خرید برنامه، علاقه خود را بسنجند، می توان از تبلیغات قابل پخش برای کاهش نرخ حذف نصب برنامه استفاده کرد.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مزایا و معایب هر قالب، نگاهی به نحوه انتخاب قالب تبلیغاتی مناسب بیندازید.