تبلیغات اینترنتی چیست؟ - تعریف و نکات

تبلیغات اینترنتی مجموعه ای از ابزارها برای ارسال پیام های تبلیغاتی به مردم در سراسر جهان  از  طریق  اینترنت به عنوان یک پلت فرم بازاریابی جهانی است.
با تکامل فن آوری های وب در دهه 1990، تبلیغات اینترنتی به عنوان یک معادل مجازی برای روش های بازاریابی سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات روزنامه، بیلبوردها و غیره ظاهر شد. در حال حاضر بازاریابان انتظار دارند که شرکت ها پول بیشتری را برای تبلیغات دیجیتالی نسبت به تبلیغات سنتی خرج کنند.
بیایید بفهمیم که چرا تبلیغات آنلاین تا این حد محبوب شده است.

مزایا و معایب تبلیغات اینترنتی

بیش از چهار میلیارد کاربر اینترنت در سراسر جهان وجود دارد. این  موضوع باعث می شود تبلیغات اینترنتی رونق بیشتری پیدا کند. مردم با استفاده از موتورهای جستجو، دنبال کردن برندهای مورد علاقه خود در رسانه های اجتماعی و اشتراک در کمپین ها از طریق ایمیل و جلب توجه  از طریق ایجاد نوتیفیتیکیشن ، محصولات مورد نظر خود را  پیدا می کنند. فرصت های تبلیغاتی بسیار زیاد است، اما استفاده صحیح از آنها به همین راحتی نیست. بنابراین، بیایید نگاهی دقیق تر به مزایا و معایب تبلیغات اینترنتی داشته باشیم.

مزایای تبلیغات اینترنتی

•    پوشش جهانی راحت و آسان . امروزه، مردم عادت دارند اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و دیگران جستجو کنند. تبلیغات اینترنتی راهی برای نمایش پیشنهادات خود در برابر بیش از 4.3 میلیارد کاربر وب در سراسر جهان است. شما به راحتی می توانید تمام دنیا را از طریق اینترنت پوشش دهید.
•    مقرون به صرفه برای هر بودجه. با توجه به ساده ترین روش های بازاریابی، حداقل هزینه برای دستیابی به یک مخاطب 2000 نفری در تبلیغات اینترنتی سه برابر ارزان‌تر از روش‌های سنتی تبلیغات است، بنابراین هر شرکتی از یک کسب‌وکار خانوادگی کوچک گرفته تا یک شرکت بزرگ می‌تواند از تبلیغات آنلاین استفاده کند و بیشترین بهره را از منابع مالی خود ببرد .
•     ترافیک را به یک وب سایت هدایت می کند. هر چه تعداد بازدیدکنندگان سایتتان بیشتر باشد، مشتریان بالقوه بیشتری خواهید داشت که منجر به افزایش فروش می شود. هدف تبلیغات اینترنتی جلب توجه کاربران و ارسال آنها به وب سایت شماست. پیشنهادات نمایش داده شده در تبلیغات دیجیتال باید حس کنجکاوی را برانگیزد و مرد م را ترغیب کند تا روی لینک وب سایت شما کلیک کنند.
•    هدف  گذاری مخاطبین  تبلیغات را امکان پذیر می کند. بر خلاف تبلغات سنتی که بدون فیلتر و بصورت کلی برای همه انجام می شد. تبلیغات اینترنتی این امکان را فراهم می کند که جامعه هدف  را مشخص نموده و برای آنها تبلیغات و پیام مد نظرمان را ارسال کنیم. – افرادی که به احتمال زیاد به مشتری تبدیل می‌شوند. به عنوان مثال، یک شرکت تجهیزات مسافرتی ممکن است از  رسانه های اجتماعی برای تبلیغات برای کاربرانی که علاقه مند به سفر هستند، استفاده کند . کاربرانی که علاقه مند به دنبال  مسائل مربوط به مسافرت و همچنین اشتراک گذاری مطالب مربوطه هستند.
•    هدف گذاری مجدد (retargeting)  را فعال می کند. تبلیغات اینترنتی  روشی  برای گفتن این جمله است: «هی، به نظر می رسد چند روز پیش این توستر را بررسی کردی. من در اینجا یک مورد شگفت انگیز دیگه برای شما دارم!» اگر بسیاری از مشتریان بالقوه بدون خرید چیزی فقط از فروشگاه اینترنتی لوازم خانگی شما بازدید می‌کنند، شما می توانید بوسیله قرار دادن و نمایش  تبلیغات بنری در وب‌سایت‌هایی که آنها  را مرور می‌کنند و به آنها علاقه دارند   برند خود را به آنها یادآوری کنید.
•    این امکان را به شما می دهد تا راه های تماس مختلفی را برای مخاطبان خود تعریف کنید. تبلیغات اینترنتی به شما کمک می کند تا در زمان و مکان مناسب  با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. اگر صاحب یک نانوایی کوچک هستید، از شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و پینترست برای نمایش محصولات استفاده کنید. با به اشتراک گذاشتن اخبار و ایجاد روابط طولانی مدت با مخاطبان خود ، با استفاده از ایمیل مارکتینگ  روابط خود را  با مشتریانتان مستحکم تر کنید. با ترکیب هوشمندانه انواع مختلف تبلیغات دیجیتال، می توانید نشان دهید که شرکت شما همیشه حاضر و آماده خدمت رسانی است.
•    قابل اندازه گیری است. برخلاف بازاریابی آفلاین، که هزینه و اثربخشی آن تا حدودی تقریبی است، می‌توانید دقیقاً بازده تلاش‌ها و کارایی بازاریابی اینترنتی خود را با پلتفرم‌های تحلیل وب مانند Google Analytics پیگیری و اندازه گیری نمایید.

معایب تبلیغات اینترنتی

چالش های اصلی مرتبط با تبلیغات آنلاین عبارتند از رقابت شدید، هزینه اشتباه، تجزیه و تحلیل پیچیده و تبلیغات کور کورانه. بیایید نگاه دقیق تری داشته باشیم.
•    رقابت بالا. البته، این به جایگاه شما بستگی دارد، اما اگر چیز جدیدی اختراع نکرده‌اید، باید برای جلب توجه مشتریان رقابت کنید. این بازار به ویژه برای مشاغل تجارت الکترونیک بیش از حد اشباع شده است، بنابراین باید نیازهای مشتریان خود را در اولویت قرار دهید و به طور منظم محصول خود را بهبود بخشید تا آن را رقابتی کنید.
•    اشتباهات گران و پرهزینه  هستند. با توجه به ساده ترین روش های بازاریابی، حداقل هزینه برای دستیابی به یک مخاطب 2000 نفری در تبلیغات اینترنتی سه برابر ارزان‌تر از روش‌های سنتی تبلیغات است، بنابراین هر شرکتی از یک کسب‌وکار خانوادگی کوچک گرفته تا یک شرکت بزرگ می‌تواند از تبلیغات آنلاین استفاده کند و بیشترین بهره را از منابع مالی خود ببرد .
•    تجزیه و تحلیل پیچیده. برای تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات خود، به یک پلتفرم شخص ثالث مانند Google Analytics و کمی تجربه برای تفسیر صحیح نتایج نیاز دارید.  تجزیه و تحلیل شرکت‌های متوسط و برندهای بزرگ،  برای اینکه  تبلیغات را هدفمندتر و مؤثرتر کنند بسیار گران تمام می شود.
•    تبلیغات کور کورانه. این اصطلاح به بنرهای  مربوط می شود که بصورت کور کورانه منتشر می شود. کاربران تقریباً هر بار که یک صفحه وب را باز می کنند تبلیغات  بنر ی  شما را مشاهده می کنند. به همین دلیل، آنها به سادگی بنرها را بدون  توجه به آنها نادیده می گیرند. برای مبارزه با این موضوع، مطمئن شوید که مخاطبان بنرهای شما افراد مناسبی هستند  که به پیشنهاد شما نیاز دارند.

بازاریابی و تبلیغات چه تفاوتی با هم دارند؟

تبلیغات بخشی از بازاریابی است. برای روشن شدن موضوع، اجازه دهید هر دو اصطلاح را تعریف کنیم. بازاریابی - فرآیندی برای تبلیغ محصولات شما به مخاطبان هدف شماست. که شامل تحقیقات بازار، شناسایی شخصیت خریدار و تجزیه و تحلیل است. بازاریابی شامل فعالیت هایی است که پیشنهاد شما را به مشتریان ارائه می دهد.
تبلیغات - یکی از آن فعالیت‌هایی است که به گسترش نام تجاری شما کمک می‌کند. تبلیغات یکی از عناصر بازاریابی است. سایر موارد عبارتند از روابط عمومی، ترویج فروش، فروش مستقیم، فروش شخصی.
بنابراین، تبلیغات بخشی از بازاریابی است، در حالی که بازاریابی صرفاً تبلیغات نیست.

انواع تبلیغات اینترنتی

•    بازاریابی موتورهای جستجو
•    بازاریابی ایمیلی
•    تبلیغات رسانه های اجتماعی
•    تبلیغات نمایشی
•    تبلیغات بومی
•    تبلیغات ویدیویی
•    تبلیغات فشار وب (پوش نوتیفیکشن ها)
•    تبلیغات موبایلی
 
اینترنت فرصت های گسترده ای را برای ارتباط با مشتریان بالقوه ارائه می دهد، بنابراین اجازه دهید در مقاله آشنایی با تاثیرگذارترین انواع تبلیغات اینترنتی در بازار  این موضوع را بیشتر بررسی کنیم.